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营销策略论文范文
  • ·机电经营部营销策略的运用

    内容摘要:【摘要】本文通过对尚东机电经营部营销策略运用情况的分析与研究,重点对营销策略进行了阐述,并指出了其中的不足之处,进而提出了相当可行的改进措施,以期对他们今后营销策略运用方面的改进和完善有一定的借鉴意义。【关键词】机电经营部;营销策略一、浅析无锡尚东机电经营部营销策略运用的概况(一)产品策略运用方面1.五金机电产品策略的…

  • ·中小旅行社“触电”营销策略

    内容摘要:智慧旅游是近两年新兴的旅游形态,它使游客与网络实时互动,让游程安排进入触摸时代。由于资本涌入,旅游圈的经营策略发生了天翻地覆的变化,在线旅游风起云涌,令不少传统旅行社倍感压力。据GFK市场调研公司调查显示,超半数的中国旅行者依赖个人接触来获得旅游信息,包括朋友、同事及家庭等,线上线下均如此,而OTA网站则紧随其后,占据…

  • ·国有银行市场营销策略分析

    内容摘要:STP理论是美国学者温德尔•史密斯的“市场细分理论”的延伸,由著名的营销学家菲利浦•科特勒提出,并最终形成的理论。它的大致含义可以理解为“在一定的市场细分的基础上,确定企业的目标市场,然后把企业的产品和服务定位在目标市场中的正确位置。”该理论包括三部分内容,即:市场细分、目标市场选择和市场定位。…

  • ·SWOT分析的微店营销策略

    内容摘要:一、微店营销简介全球首家依靠云销售的电子商务平台为微店网,它充分结合了计算机云技术和传统电子商务,属于变革性创新模式,微店模式使大批网民能够参与进来,其商业模式的独特性和先进性成为其爆发式增长的决定因素。目前,微店营销的平台多种多样,如微店概念的发起者和领导者———微店网、口袋网旗下开发的手机网店卖家客户端———微店、…

  • ·行为经济学的说服营销策略分析

    内容摘要:营销必须要研究消费者、研究人类行为,通过市场中形形色色的营销手段,满足一定目标市场的需求,从而获取利润。营销与行为经济学关系十分密切。企业的许多营销策略能够在行为经济学中找到理论支持,本文将就说服这一典型营销问题进行具体分析。1说服的概念现代市场经济不断发展,产品不断丰富差异性也不断扩大,厂商为了能够顺利地卖出产品,往…

  • ·建筑施工企业营销策略研究

    内容摘要:2015年全国经济下行加大,房地产投资持续下滑,建筑业形势不容乐观。全国房地产开发投资及新开工面积都呈现严重下滑趋势。房地产开发在建项目已经回落到四年半来的最低水平。建筑施工企业如何生存,已经成为一个不容乐观的问题。一、当前建筑施工企业市场营销的特点建筑施工企业为其消费者提供的是施工服务,它的客户主要是项目的投资人或者…

  • ·“江南水乡”城市形象营销策略研究

    内容摘要:一、引言世界正进入“形象时代”,如今许多城市正加强宣传自身的城市形象,“形象就是城市自身实力和财富表现形式”的这一观念逐渐得到大众的普遍认可。嘉兴虽然历史文化悠远,富含诸多特色,但由于城市形象并不足够新颖、集中、鲜明的现实情况与“全国优秀城市”的称号并不是十分相符。因此,嘉兴如何能够在竞争激烈的市场中脱颖而出,如何确立…

  • ·顾客感知价值的营销策略分析

    内容摘要:1顾客感知价值的内涵1.1顾客感知价值的定义对于顾客感知价值,学者们从不同的角度给出了定义,本文的顾客感知价值(CustomerPerceivedValue,CPV)定义为:顾客在对产品或服务购买或使用的一系列整体过程中,顾客对感知利得与感知利失进行对比权衡后所产生的一个整体性的认知及评价。感知利得包含产品或服务的使用…

  • ·医药营销策略与渠道管理研究

    内容摘要:一、我国医药市场管理现状根据国家食品药品监督总局的统计数据,我国2013年全年医药生产总值已经超过了一万亿元人民币。随着我国人口老龄化的到来,药品销售终端不断扩容。而全球经济复苏以及国内新医改政策的逐步推进,也为我国医药市场提供了有利的影响,2015年我国医药市场的运行将好于2014年。由于新医改政策覆盖范围不断增大,…

  • ·营销策略对民族文化旅游业的启示

    内容摘要:2013年底,一部韩剧《来自星星的你》引爆电视剧荧屏,一时间,都教授、千颂伊成为年度热词。之前最具代表的韩剧《冬季恋歌》《大长今》是韩剧引发韩流效应的基础,这种效应表面看是一种文化传播,然而潜在的经济效益更加可观。究其韩流冲击中国市场的原因,不难总结,除了韩剧千篇一律特有的纯情唯美剧情、灰姑娘、演员哭功了得,险恶的女二…

  • ·煤炭营销策略探讨

    内容摘要:我国的能源储备总量相对来说较大,尤其是煤炭资源的储备量居世界第三位,仅次于美国与俄罗斯,同时我国的煤炭生产与销售量也非常大。但是,我国的煤炭储量分布有着明显的区域性,煤炭资源的分布不均匀,导致达不到市场对于煤炭资源时效性的要求。加之现阶段国内关于煤炭资源的勘探以及开采不具有统一性,不同地域对于煤炭需求量差异也较大,因此…

  • ·生态服饰营销策略探究

    内容摘要:我国的生态材料市场正蓬勃发展,然而当下生态服饰的商品种类却多止于贴身内衣裤且样式局限性较大,生态服饰市场具有广阔前景。同时我们意识到随着国外文化的不断传播,中华传统文化离我们渐行渐远,作为新生代的大学生我们希望以生态服装为载体,以竹文化为核心基点,继承并发展中国传统文化,向世人展示不一样的“中华瑰宝之美”。一、激情消费…

  • ·粉丝消费行为的企业营销策略研究

    内容摘要:一、粉丝消费行为分析(一)基础消费在粉丝的所有消费当中,最基础的是购买海报、图书、写真、音乐和影视剧的CD、DVD、MV、MP3的消费,以及粉丝加入社团的会费等。由于网络传播的便捷和知识产权保护的漏洞,图书、写真、音乐和影视剧等免费获得的成本极低,粉丝可以通过免费下载、在线试听、粉丝团网络共享、粉丝之间互相传输等方式关…

  • ·电信行业营销策略研究

    内容摘要:1概述随着科学技术的发展和人们生活水平的提高,电信行业所要提供的服务也相应的增大了,在各个电信企业形成竞争局面的同时,电信市场的细分受到了普遍关注,于是呼唤着各种有针对性的营销策略来提升企业的竞争力。对于电信市场的研究一定要借助市场细分理论,首先介绍一下市场细分理论的相关含义与条件。2理论基础本次研究依据的理论基础主要…

  • ·服装企业的品牌营销策略

    内容摘要:1新形势下服装企业实施品牌营销策略的意义品牌战略主要指的是服装企业为了提高自身在市场中的竞争力,围绕品牌产品所制定出的一系列发展规划和行动方案。特别是随着我国加入WTO后,对我国服装企业来说,既是一次挑战也是一次机遇。挑战主要是因为它们将要面临更多来自国外服装产品的冲击,如果仅仅凭借产品自身的特点将失去在服装市场中的竞…

  • ·体育图书出版营销策略

    内容摘要:1.明确定位,制定可持续性营销策略明确自己的出版定位,结合自身专业领域发展现状和自身优势,对图书市场营销信息进行系统化收集、整理和分析,进而细分市场,制定详细的营销策划方案,是出版社做好出版营销工作的前提和基础。要想在激烈的市场竞争中谋求生存和发展,出版社必须根据自身出版优势、出版规模、市场需求信息和竞争对手信息,结合…

  • ·雀巢咖啡市场营销策略

    内容摘要:一、目标市场与定位目标市场:都市白领和大学生。白领对社会时尚影响作用巨大,对新奇事物更加感兴趣,追求更高品质的生活。大学生是一群特殊的社会群体,对咖啡的接受程度较高,比较会跟随时尚的走向,渴望独立,彰显个性。雀巢在发展中国家的营销主要瞄准这两个消费人群。主要人群——中青年人。对咖啡的喜爱程度由年龄划分不同的层次,中青年…

  • ·房地产品牌营销策略论文

    内容摘要:一、加强房地产产品策略的必要性房地产产品的核心层次、形式层次以及附加层次是构成房地产产品策略的坚实基石和有机整体。在这三个层次中,核心产品层次是房地产产品的基础,也是房地产产品对于消费者购买意义的本质所在。核心产品层次只有在成功转化为形式产品层次后,消费者的效用才能得到有效地满足,房地产开发企业的经济利益也才有实现的可…

  • ·购物网站营销策略论文

    内容摘要:一、影响消费者使用比较购物网站的因素分析通过对问卷中的有效数据进行分析,将影响消费者使用比较购物网站的因素分为四类:(一)消费者的性格特征Goldsmith(2002)基于创新扩散理论提出消费者本身的创新精神与其网上购物行为和倾向有一定的相关性;Blake等(2003)和Wei—NaLee(2004)通过实证研究也发现…

  • ·游客消费行为营销策略论文

    内容摘要:1束河古镇游客消费行为分析1.1丽江及束河游客特征宏观统计分析1)年龄结构。通过对束河的国内游客调查显示,随着年龄的增长,出游的人数呈递减趋势。在国内游客中,中青年(从16~45岁)达到91.8%。其中16~25岁这个年龄段的游客占39.6%,26~35岁这个年龄段的游客占34.7%。45岁以上的游客仅占8.2%。2)…

  • ·山洋电气产品营销策略论文

    内容摘要:一、日本山洋电气公司市场分析1.市场细分市场细分(MarketSegmentation)作为企业市场营销策略的一个重要内容,是指企业根据市场需求的多样性,将产品客户根据不同的需求类型划分为不同客户群,以便准确定位目标市场。日本山洋电气旗下包括冷却系统、电源系统、伺服系统等三大产品,针对每种产品的组织类型、产品用途、购买…

  • ·旅游业整合营销策略论文

    内容摘要:一、长三角地区旅游业发展现状(一)旅游资源丰富、多样长三角地区包括上海市、江苏省和浙江省,地处长江入海口冲积平原,属于亚热带季风气候,雨量充沛,山川河流众多。作为我国河姆渡文化诞生地,长三角地区人杰地灵,旅游资源丰富、多样。人文景观包括河姆渡文化遗址、苏州园林、扬州古运河及上海外滩、世博会场地等,自然景观包括长江、太湖…

  • ·企业跨国经营营销策略论文

    内容摘要:1.我国企业跨国经营的现状及问题1.1营销理念受传统思维束缚受我国传统经营理论和思维方式的制约,有些企业的领导者只注重当前利益,一心只想搞同行竞争,在海外打价格战等,极不利于国际市场的开拓。在全球经济一体化的发展背景下,中国企业的经营空间变大了,但是传统思维方式并没有消除,营销理念比较落后,这些无疑会影响企业的未来发展…

  • ·新通信服务产品营销策略论文

    内容摘要:一、Y运营商校园迎新营销策略分析1.促销策略Y运营商2011年站场迎新服务于8月28日至9月18日开展,在广州火车站、火车东站、天河客运站及番禺南站等站场设置迎新接待点,为新生及家长提供休息区、免费报平安电话、礼品包(王老吉凉茶/润喉糖、水、扇子、优惠业务宣传单张)等贴心服务。2.渠道策略(1)校园渠道布局高校渠道是Y…

  • ·新媒体环境下电视营销策略论文

    内容摘要:数字媒体以及网络平台上所出现的广告在不断增长,从这一方面可以看出当前我国电视媒体在营销方面的优势不断退却,对这些市场份额的争夺在一定程度上会进一步加大整个电视营销的成本。另一方面,在当前新媒体环境下,电视营销也有一定的发展机遇,电视媒体也可以借助新媒体的力量得到更大的发展空间,继而实现质的飞跃。从这一层面上说,电视营销…

  • ·纳西古乐品牌营销策略论文

    内容摘要:1.纳西古乐的品牌化进程及营销策略1.1产品(product)纳西古乐的产品包括三部分:首先是纳西古乐本身,是由芦管、苏古笃、十面云锣等乐器演奏,演奏的歌曲主要有:《白沙细乐》、《八卦》、《浪陶沙》、《一封书》、《山坡羊》等;其次是演奏古乐的老人,这些全部都是纳西族的七八十岁的精通纳西古乐的老人组成,因为这些老人的年龄…

  • ·植入式营销策略论文

    内容摘要:1.影视传媒中植入式营销的问题虽然植入式营销在影视传媒这块沃土上“茁壮成长”,但问题仍然无法回避。本文从政策、营销效果、植入尺度三个方面讲述影视传媒中植入式营销中存在的问题。一是植入式营销没有完善的政策导向。政策是决定植入式广告命运的关键。目前,我国的相关法律、法规都没有完善的约束植入式营销的相关条文。政策方面对这种新…

  • ·旅游市场的营销策略论文

    内容摘要:1.智慧旅游:旅游产业发展的新方向余杭区具有得天独厚的旅游资源,是大杭州旅游市场的一个重要组成部分,在余杭区进行旅游市场营销的创新研究,找到一条适合本地区发展的市场之路,既是对实现智慧旅游理念的探索与实践,另一方面,也是对“大杭州”旅游研究课题的积极补充。自2013年上半年以来,国际金融危机乃至国内经济增速放缓抑制消费…

  • ·连锁药店营销策略论文

    内容摘要:一、大数据发展对医药市场营销策略的影响1.大数据时代的特征(1)数据量非常大。随着大数据时代的发展,信息量和数据量在不断增大,尤其是在复杂的市场信息下,大数据可以帮助企业掌握更加准确的市场信息,找到有利于企业发展的方向,最终达到企业发展的目标。(2)类型比较多。大数据中包含的信息非常多,企业要想掌握准确的市场信息,就要…

  • ·电力营销与营销策略论文

    内容摘要:1电网企业市场营销能力较为滞后的原因1.1政府干预政府控电的传统职能随着电力改革的不断深入而逐渐被剥离,市场经济代替了计划经济;同时由电源性缺电转型为电网性缺电的转变期间政府未能足够重视,导致电网卡脖子与正常供电、优质服务之间出现矛盾;电力部门未对社会履行相应责任,投入大产出小,资金缺口巨大;另外,电力资源不足,地方政…

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